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Importância e Implicações das Pesquisas Eleitorais

Para posicionar bem uma candidatura é necessário ajustar o projeto eleitoral do candidato às expectativas e prioridades dos eleitores, ou pelo menos uma parte deles (a que é suficiente para elegê-lo)

Por Mariana Maria Biasioli/Noely Thais Evangelista*

A pesquisa eleitoral adquiriu nas campanhas eleitorais contemporâneas uma importância significativa. No entanto, poucas são aquelas que têm por base a incorporação de pesquisas ao núcleo central de estratégia e decisão e que desenvolvem um programa continuado destas pesquisas sob a responsabilidade de um profissional qualificado.

Prevalece o medo de "gastar dinheiro", pensando que os gastos com a pesquisa poderiam ser aplicados a outras áreas da campanha, prevalecendo o sentimento de que as campanhas em rádio e TV são suficientes e mais que isso, de graça! O que desconhecem é que nada é mais rentável estrategicamente em uma campanha do que as ações orientadas pela pesquisa, pois ela produz informações decisivas para o sucesso da campanha.

Para posicionar bem uma candidatura é necessário ajustar o projeto eleitoral do candidato às expectativas e prioridades dos eleitores, ou pelo menos uma parte deles (a que é suficiente para elegê-lo). E todas estas informações necessárias para dar direcionamento ao candidato, dependem de informações que são produzidas/recolhidas de uma amostra significativa destes eleitores.

Questões como o conhecimento do candidato, seu grau de aceitação, opiniões e sentimentos sobre ele, imagens e expectativas em relação a questões pessoais e administrativas são fundamentais para fixar a sua imagem, ou para influenciar definitivamente na desistência de candidatura. Questões relacionadas à imagem de seu partido, valores, ideias e preconceitos auxiliam na definição de suas propostas ena produção de seu material de publicidade. Isso é muito importante para que o candidato saiba que caminho trilhar durante o período da disputa eleitoral.

A pesquisa tem ocupado um lugar tão importante dentro do cenário político que alguns termos científicos já estão "na boca do povo". Margem de erro e amostra são os mais conhecidos. Mas a questão é que pouca gente sabe realmente o que isso significa e qual a importância destas variáveis na avaliação dos números de uma pesquisa. Importante é lembrar que pesquisa mal feita e mal avaliada pode conduzir qualquer candidato à derrota.

É comum colocarem pesquisa como ferramenta "luxuosa" e que demanda gastos além do orçamento, mas se houver um planejamento é imprescindível a realização de pesquisas. A pesquisa é uma forma racional de aplicar os recursos escassos da campanha que geram no final economia. Mais do que pensar financeiramente, o candidato deve pensar que seu oponente pode já está fazendo pesquisas. Mas é preciso tomar alguns cuidados para que resultados superficiais não comprometam o posicionamento em algumas candidaturas. Daí, devemos partir do princípio de que sempre é bom procurar empresas de pesquisa que sejam qualificadas e já tenham um histórico confiável.

Tudo, no mundo contemporâneo, foi modificado e evoluiu para que houvesse um melhor proveito e mais facilidade de ação. Por isso, hoje a pesquisa eleitoral torna-se importante para que o candidato esteja um passo à frente de seu adversário.

*Alunas do curso de Ciências Sociais da Unesp/Araraquara.